从买到逛，洛阳礼物掀起文化消费新浪潮中国文明网联盟 洛阳站

赴一座城市，你会选择带什么回家？

14日，在“洛阳有礼”龙门古街旗舰店，一只胖乎乎的白色小马给出了答案。货架前，来自山西的游客李飒从补货员手中接过橙黄色盲盒，撕开塑封，眼睛瞬间亮了：“是它！那匹最想要的白色小马！”

今年2月，这家店提升改造后，新增服饰区和茶饮区，消费者不再是“逛商店”，而是在“逛文化”。

洛报融媒记者在茶饮区看到，几个年轻姑娘端着国潮茶饮自拍，把印着“我俩天下第一好”的俏皮标语的文创产品摆在一起合影。展陈区里，IP服饰精准捕捉年轻人的审美情绪，有游客逛了一圈感叹：“连逛好几家店，品类丰富还都不一样，只想买买买。”

这些城市礼物不仅凭借创新设计和独特文化元素赢得口碑，也带来可观的经济效益。目前，“洛阳礼物”已在市区布局14家直营店，围绕汉魏、隋唐、龙门三大IP，推出博物馆之都、国色花香、古今洛阳、河洛文化等四个系列产品。其中，“二里头绿松石香囊”系列入选国家级文化产业促进计划推荐名录，文化价值与市场认可度双重提升。2025年销售额突破4200万元，产品超1200种，营收同比增长42.7%。

商文旅融合，正让文化消费成为一种生活方式。在洛阳各特色街区、景区，城市礼物店如雨后春笋般涌现，消费者对城市礼物的期待，已不满足于一件实物，而是更渴望沉浸式、互动性的综合体验。

在洛邑古城，“镇捣蛋”这家网红文创店则用另一种方式诠释了“体验即消费”。推开店门，微缩的洛阳城在眼前铺开——“洛邑古城”大型挂饰错落有致，成了进店必拍的背景板；冰箱贴上，胖乎乎的唐三彩小马歪着头，眼神透着傲娇；牡丹饼做成了盲盒，龙门石窟石刻化作了冰箱贴。几个年轻姑娘凑在柜台前犯选择困难症，最后每人抱了一堆，挤在店门口拍照区合影打卡，九宫格朋友圈顺手发了出去。

从“镇捣蛋”的拍照区，到“洛阳有礼”旗舰店的茶饮与服饰体验，洛阳商文旅融合店、文创店正从“交易场所”变成“社交场域”和“文化入口”。随着消费“三新”试点城市建设推进，洛阳着力推动文化资源向消费价值转化，通过“IP+”战略让历史文化融入现代生活与时尚消费。

当传统文化与国民IP相遇，零售空间成为文化入口，优质消费资源与知名IP跨界联名持续升温。市商务局表示，下一步将支持开发更多IP联名周边产品，开设主题店、概念店；支持品牌零售企业联动国潮动漫影视IP及传统文化资源，打造综合性消费场景；支持老字号、新消费品牌开设新店、旗舰店。以“文化+零售”模式满足年轻消费者个性化、社交化需求，增加优质零售供给，创新消费场景，释放多样化、差异化消费潜力。