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文旅融合:洛阳古都要从博物馆切入,从旅游城市到城市旅游

来源:   2018-06-12 10:27:00

  为了让游客“进得来”“住下来”“玩得好”,洛阳需要有相当丰富的产品供应。作为十三朝古都,洛阳有极好的历史文化底蕴,也有龙门石窟、白马寺等稀缺的旅游景点,2017年,洛阳接待了来自全球各地游客1.2亿人次,旅游总收入逾千亿元。

  洛阳不缺游客,可缺乏好的产品留住游客。虽然洛阳拥有丰富的历史人文遗迹和故事,可又因十三朝古都年代久远,很多遗址深埋地下,地面上能保留下来的古迹很有限,如今洛阳城到处可见的“古建筑”多为现代仿制,“游客怎么会愿意花钱来看假东西?”

  种种短板与硬伤之下,该如何走出自己的风格与特色?近日,21世纪经济报道记者在洛阳采访期间,洛阳市人民政府副秘书长胡大鹏介绍,所谓洛阳文旅融合的模式,“博物馆之都”是切入特色旅游的一个小入口,从精神文化需求过渡到营造整个文旅生态圈,洛阳要走一条从旅游城市到城市旅游的独特路径。

  打造博物馆之都

  随着国人对精神世界追求越多,以博物馆作为旅游目的地的城市愈发多。洛阳是其中之一,也是最旗帜鲜明地表示要打造博物馆之都的城市。

  洛阳的这一定位有其独特的优势。从高空俯瞰,洛阳的洛河沿岸、东西不足50公里的范围内,二里头、偃师商城、东周王城、汉魏故城、隋唐洛阳城等五大都城遗址沿洛河一字排开,形成“五都贯洛”的恢宏气势。另一方面,洛阳可移动文物数量多、分布广、价值高、年代跨度大。据第一次全国可移动文物普查成果显示,洛阳共计登录可移动文物419918件(套),占河南省总量的23.68%,居省辖市首位。多年来,洛阳的龙门石窟、关林、白马寺等景点享誉全国,吸引了绝大多数来洛阳旅行的游客,但洛阳并不满足于依赖这“老三篇”,采访期间,洛阳市旅游发展委员会主任赵莉向记者表示,除了做好“老三篇”,洛阳开始在更高站位上谋划推出“博物馆之都”等“新篇章”。

  2016年,洛阳市提出了建设博物馆之都的目标,以此加快推进国际文化旅游名城建设。两年多来,洛阳在博物馆建设方面进展迅速。据胡大鹏介绍,目前洛阳市已建成开放各类博物馆68个,博物馆数量、种类和发展速度均居河南省首位,且每10万人拥有的博物馆数量也位居全国前列,“博物馆之都”建设初具规模,博物馆群显然渐渐成为古都洛阳的文化新名片。

  民间参与博物馆建设

  中国旅游研究院院长戴斌认为,倘若文旅项目只是政府一方热情的敲锣打鼓,并没有市场参与,将难以维系的,必须要有市场和民间力量共同助力。所幸,对博物馆的建设热情并非仅仅是洛阳政府,洛阳民间也有相当高的参与兴趣。胡大鹏透露,目前洛阳已建成博物馆68家,正在规划建设的有9家。其中大多数都是民间自建的博物馆。据统计,目前洛阳国有博物馆19个,非国有博物馆49个。国家一级博物馆1家,国家二级博物馆3家,国家三级博物馆3家。

  记者注意到,在洛阳大街小巷,有相当多各式各样的博物馆,比如洛阳牡丹瓷相当出名,曾作为国礼送给外宾,因此洛阳有专门的牡丹瓷博物馆。还有专门展示中医正骨历史和中医正骨技艺的博物馆,馆内还附加传统特色诊疗、养生保健疗养等。甚至于婚嫁民俗风情亦有单独的一家博物馆。最有意思的是,由于洛阳古都历史悠久,盗墓文化亦源远流长,洛阳有两座专门展示古墓文化以及盗墓用具——洛阳铲——的博物馆。

  洛阳市市长刘宛康近日表示,洛阳“博物馆之都”建设的重点不仅在于数量增长,更加重视博物馆的综合质量——包括展馆特色、展品数量、品质及文化服务水平等。“我们将探索专业化管理与非国有博物馆运营相结合之路,形成合理、高效的运营机制,提升陈展水平和质量,不断推动博物馆建设从数量增长走向质量提升。”

  官方博物馆抓住“古代丝绸之路”、夏商周文明和隋唐文化等宏大主题做深,民营博物馆则在民俗生活的方方面面做透,做出特色,形成互有补充、相互辉映的态势。据官方统计,洛阳市各类博物馆每年举办二十多个文物精品展览和文物外展活动,接待中外游客300万人次以上。

  值得注意的是,很多博物馆的参观是免费的,且洛阳正在逐步加大博物馆、遗址公园免费开放力度,胡大鹏认为,有了众多博物馆的文化需求,来洛阳旅游就可从单频次变成多频次的消费

  营造旅游生态圈

  所有旅游城市都希望游客能一再光顾,可吸引力仅靠拼风景和博物馆恐怕做不到。何况,洛阳的古都定位与西安颇为相似,但西安在展示隋唐文化方面更有知名度些。

  或是看到自己的不足,洛阳市政府对旅游发展思路做了相应的调整,洛阳市主管旅游的副市长魏险峰在2018中国(郑州)国际旅游城市市长论坛上就表示,不同于以往旅游城市的定位,洛阳如今以全域旅游发展理念为指引,将洛阳整个城市作为旅游目的地进行建设,强力开展旅游营销,着力完善旅游公共服务体系,向城市旅游转变。

  而要实现“旅游城市”到“城市旅游”的转变,全市上下需要“一盘棋”联动。洛阳一方面在着力培育以博物馆之都、二里头遗址博物馆、隋唐洛阳城国家历史文化公园等为代表的新兴旅游项目。另一方面又要不断延伸旅游产业链条,激活旅游二次消费,推动旅游业由门票经济向产业经济转变。

  赵莉表示,洛阳旅游部门将出台洛阳旅游新业态创新奖补政策,引导各旅游景区、牡丹观赏园积极开发文化演艺、体验展示、旅游商品等经营项目,主动弱化门票经济,提升二次消费比重。

  同时,各景区将着力开发游客参与互动性强、富有特色的旅游消费项目,打造老城丽景门、十字街等特色餐饮一条街和特色旅游街区,建设好洛邑古城、孟津卫坡、倒盏村等一批集观光、购物、体验、住宿、餐饮、娱乐等多种要素于一体的旅游综合体,丰富洛阳夜间旅游产品,繁荣洛阳“夜经济”。也就是说让游客来到洛阳,除了白天的参观,晚上能住得下来,吃得开心,还有更丰富的娱乐活动。

  为了让游客“进得来”“住下来”“玩得好”,洛阳需要有相当丰富的产品供应。与其他地方打法略微不同的是,洛阳着重发挥了国有企业的引领作用。近日,记者在洛阳采访时,洛阳旅游发展集团董事长吕宗乐告诉记者,“我们着重做市场做不了的事情。”

 
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