汉堡节、音乐节、城市咖啡微醺节……5月12日母亲节当天，洛阳市商场、特色商业街区的商文旅活动新意频出、热点不断，融合化、场景化、年轻化，已成为撬动消费活力的三个关键词。
面对以“玩乐”为主的线下活动，消费者是否买单？如何以场景化思维打开高品质消费新空间？日前，洛报融媒记者进行探访。
不为买 尽情逛
“和我貌美如花的‘姐妹’在商场消磨了一天，看电影、吃午饭、再来个甜点下午茶，逛逛小玩具小饰品，看看最新款的鞋子和衣服，不为买，就是逛。”13日，说起前一天的母亲节，市民黄甜甜兴奋地说，她们穿着姐妹装，在洛龙区正大广场主题集市参加了DIY插花活动，感觉很新鲜。
在西工区建业万达，“汉堡潮玩节”吸引了很多人关注。“虽然参加的人很多，排队确实有点累，但作为一个‘汉堡脑袋’来说，这趟来得也算值。”市民周玉婷带着孩子感受了汉堡DIY，在购物之余享受亲子时光，她认为一举两得。
洛报融媒记者调查发现，近年，洛阳有一批综合体、特色商业街区改头换面，谋求涅槃重生，频频制造热点话题。实体商业再也没有“躺赢”的时代，不仅要站起来奔跑，还要比一比谁跑得更快。
据统计，去年，洛阳组织举办特色主题促消费活动200多场，累计参与企业约5万余家，拉动消费超300亿元，通过探索“融合化”路径，撬动消费新动能。
店即景 景即店
听场音乐会，打卡一座城，成为一种新潮流。音乐、旅游作为文旅融合消费的一组“强CP”，一旦碰撞，就能带来海量人气、拉动可观消费。
今年清明小长假期间，涧西区广州市场步行街举办“声”动涧西·春日音乐会活动6场、牡丹文化市集活动3场、脱口秀演出活动6场、特色小吃节活动3场，共吸引游客总量17.6万人次，街区销售总额超1400万元。场景化消费的背后，正是洛阳这座青春之城的时尚魅力。
有人说，这届年轻人是被网络App支配的，哪里有话题度就去哪儿，但其实年轻人的消费并不盲目。他们愿意为自己的热爱、兴趣“买单”，希望通过“消费行为”，表达“我是谁”，彰显个性。
洛阳是“懂”年轻人的。记者了解到，正在改造中的上海市场步行街，将以打造场景式消费为抓手，招引密室换装、沉浸式剧本体验、VR互动体验、动漫DIY等主力店，首进品牌超过60%；每年将举办Cosplay大赛、动漫展、音乐节等活动180场。此外，这里还将配套设计音乐现场、极限运动、酒吧夜经济、餐饮美食、潮流零售等业态，吸引更多年轻消费者。
成为“小型旅游目的地”
新消费时代下，一个“话题”就能“出圈”，场景化思维或将打开高品质消费的新空间。
“现在吸引消费者的是个性化、特色化、精致化的美好体验。”洛阳师范学院社会学者安锋表示，随着购物中心社交功能日益丰富，消费者不但要体验品质化、一站式的服务场景，更要体验高品质的生活方式。购物中心从某种意义上说就是一种离家近、比较方便舒适的“小型旅游目的地”，可满足一家人的游玩、休闲、购物需求，这对消费者有很大的吸引力。
据悉，今年，洛阳市将组织开展融合商贸文旅体等多消费领域促消费活动200场，不断丰富市场供给，助力消费升级。未来，洛阳将大力挖掘消费新业态、新热点、新模式，引导综合体、特色商业街区举办夏日露营、水上运动等特色活动，打造新中式品牌设计秀、非遗体验日、萌宠节等新潮流，解锁消费“流量密码”，推动洛阳商文旅融合发展。(洛报融媒记者 贾臻 通讯员 秦治辉 张天亮 徐佳 文/图)